La estrategia de contenido en los sitios en Internet está cobrando cada vez más importancia. Ya no basta con un buen diseño y la mera descripción de nuestro negocio. Hoy se necesita contenido de calidad, en el menor tiempo y de la manera más entretenida posible. Partamos primero por definir ¿qué es la estrategia de contenido en un sitio web? TODO. ¿Que pasa con el diseño? Contenido. ¿Estructura? Contenido. Metadata? Contenido.
El contenido está presente en todo lo que involucra un sitio web y dependiendo de su calidad y especialización fragmentará la audiencia de manera natural. Para cualquier empresa, …
La tecnología nos permite hoy hacer pequeñas cosas para descontaminar el mundo, y para cambiar la forma en que vemos nuestra interacción con el medio. Las marcas tienen en el desarrollo de contenidos, la posibilidad de generar usos y servicios que nos ayuden a hacer las cosas mejor. Esta es una interesante herramienta desarrollada por Fiat.
Esta semana la compañía Forrester research lanzó los resultados de una investigación sobre cómo los compradores B2B de grandes empresas se relacionaban con los medios sociales en Internet. El estudio recabó información de 1.217 tomadores de decisión de compra tecnológica en empresas con entre 100 y más de 20.000 trabajadores ubicadas en EEUU, Reino Unido, Canadá, Francia y Alemania.
Del estudio destacamos los siguiente resulados:
91% de los encuestados son “espectadores” en Internet es decir, leen blogs y foros, ven videos subidos por otros usuarios, escuchan podcasts, y les interesan los comentarios y
Mucho se ha hablado de la crisis que está afectando la economía mundial, pero no todos saben como se originó realmente. Esta es una animación que ayuda bastante a entenderla de manera simple y rápida.
Durante el foro de Davos, Gates predijo una crisis que durará unos cuantos años, y habló de la innovación tecnológica y científica como el motor de la economía en los años por venir.
“[But] great innovation in companies and universities are creating new medicines, creating genetic understanding, new materials, better software, and those are the engines of progress that will get the economy back up and going. I feel confident that in a 5-10 year time-frame we’ll be in that trend.”
“A veces no puedes ver el bosque por culpa de los árboles, ” dijo Paul Parkin, socio fundador de SALT. “Nos metemos tanto en las tácticas del día a día que nos terminamos perdiendo la foto completa, la estrategia global… eso es precisamente para lo que está este documento, para dar un paso atrás y ver hacia donde va el branding realmente”
SALT Branding es una consultora de marca integrada que ayuda a empresas lideres del Fortune 500 así como a nuevos emprendimientos a lograr sus objetivos. SALT anunció su reporte anual de tendencias del Branding, una mirada independiente a …
La siguiente columna fue extraída del Blog de Leo Prieto. Una opinión lúcida acerca de la evolución entre los medios, los usuarios y la publicidad.
Medios vs. personas
(…) ¨El acceso a los medios aumentó y la audiencia se hizo más informada. Personas informadas tienen opinión. Y personas con opinión quieren expresarla, aunque sea de manera privada. Si el éxito de los medios viejos era hacer que los espectadores tuvieran un rol, ahora pueden tener el control, no sólo participando de los contenidos, si no que llegando incluso a ser los creadores de él. Si …
En tiempos de crisis, cada peso que se gasta debe ser revisado. Como ya es conocido, los esfuerzos de las empresas debieran centrarse en emplear de la mejor manera sus recursos y así conseguir un mayor retorno de las inversiones.
Reducir la inversión en marketing se convierte en una solución rápida y simple. Sin duda recortar el presupuesto de marketing puede mejorar los resultados a corto plazo, pero existe un riesgo evidente de debilitar la imagen de marca y la relación con los clientes, algo que repercutiría negativamente sobre la rentabilidad de la compañía, su crecimiento y su capacidad de …
Que la página sea fácil de leer es una de las claves para mantener la lealtad y el interés de los lectores. Estudios de ¨usabilidad¨ realizados por Jakob Nielsen muestran que los usuarios no leen las paginas web, sino que las escanean en forma de F, buscan títulos, letras destacadas, textos citados y listados.
El estudio concluye:
Los usuarios no leerán la página web letra por letra, extraerán lo más importante, párrafos, texto en negritas, etc.
Los primeros dos párrafos son esenciales en una pagina web. Ellos deben contener la información más importante que se quiera transmitir.
